産(chǎn)品外包裝(zhuāng)的美與醜(chǒu)，雅與(yǔ)俗，關注與排斥(chì)等，都會不(bú)同程(chéng)度的(de)影響消費(fèi)者購買欲望。任(rèn)何(hé)一(yī)個設計師(shī)，在拿到(dào)一件産(chǎn)品後(hòu)，設計(jì)出合(hé)理的包裝效果都是他(tā)們必須做(zuò)的。産品包裝主要體現在兩(liǎng)個方面，一(yī)是保(bǎo)護商品(pǐn)，二是美(měi)化商品和快捷(jié)的傳達信息。如(rú)今，人均生活(huó)水(shuǐ)平都(dōu)有了(le)很大(dà)提高(gāo)，對(duì)于消費者來說後者的重要性也越來(lái)越大了。

    彩印包裝是(shì)近幾(jǐ)年時興起(qǐ)來的(de)一種(zhǒng)包裝(zhuāng)形式，在産品的(de)包裝(zhuāng)上(shàng)，我們不(bú)僅可以點(diǎn)綴各(gè)式圖案，而且文(wén)字(zì)、明星肖像等等都(dōu)可以(yǐ)彩(cǎi)印(yìn)上去(qù)。這種(zhǒng)印刷(shuā)模式不(bú)僅(jǐn)讓消(xiāo)費者(zhě)能(néng)更直觀(guān)的知(zhī)道所購買(mǎi)的産品，還(hái)能(néng)起到宣(xuān)傳作(zuò)用。所以對于任何一(yī)件商(shāng)品，外(wài)包裝(zhuāng)也是衡量它們(men)質量(liàng)優(yōu)劣的标(biāo)準。